“En 2019 todo es y será digital”

En este 2019, la evolución del negocio publicitario seguirá sumando puntos y creciendo en las áreas digitales. La inevitable tendencia al alza en el negocio online está generando una pugna sin precedentes entre las marcas, pero también entre las propias cadenas generalistas por ocupar puestos de cabeza.

Por un lado, las marcas necesitan destacar por encima de las demás en una realidad cada vez más compleja. Y por otro, los medios generadores de contenidos basan su supervivencia en su capacidad de adaptarse y reconvertirse a un entorno que no termina de abrirle las puertas. Esta situación está provocando un gran movimiento que favorecerá un crecimiento de las inversiones publicitarias, por mínimo que sea, centrado en esta área.

En mi opinión creo que la apuesta de las marcas por la generación de contenidos

seguirá evolucionando hasta convertirse en el eje de sus estrategias globales de comunicación. 

Por otro lado, creo que este año veremos apuestas muy innovadoras por parte de las marcas, y la evolución del medio favorecerá cada vez más una mayor integración entre consumidores y firmas. Si hablamos de formatos el más destacado en la área digital sin duda seguirá siendo el vídeo, que continuará creciendo exponencialmente. 

Sobre la evolución en términos de inversión, no creo que notemos un incremento llamativo. Lo que sí es cierto es que con la irrupción digital las marcas pequeñas, que tenían muy limitada su ámbito de actuación en la publicidad tradicional, entran con fuerza a formar parte del sector.

En resumen, desde mi punto de vista la creación de contenidos y la capacidad para ofrecer experiencias al consumidor son el presente y el futuro de la publicidad. Y el medio rey será el digital, entendiendo, por supuesto, que todo es y será digital.